Microsoft, 2024 yılında başlattığı Copilot+ PC pazarlama stratejisini geri plana itiyor. Şirketin bu hafta duyurduğu yeni Surface serisi cihazlar, teknik olarak etiketin gerektirdiği tüm donanım şartlarını karşılmasına rağmen market koşullarında bu adla anılmayacak. Surface birimi kurumsal başkan yardımcısı Brett Ostrum, Windows Central ekibine verdiği demeçte, yeni cihazların "Copilot+ PC" olarak adlandırılmadığını açıkça belirtti. Ostrum, bu cihazların daha önce belirlenen Copilot+ donanım eşik değerlerinin tamamını karşıladığını ve şirketin hâlen kenar (edge) yapay zekâsı ile hibrit çözümler geliştirmeye odaklandığını vurguladı.
Değişen Donanım Standartları
Bir cihazın Copilot+ PC kategorisine girebilmesi için belirli teknik bir eşik değerin üzerinde performans göstermesi gerekiyordu. Bu standartlar arasında 16 GB RAM, 256 GB depolama alanı ve saniyede 40 trilyon işlem yapma kapasitesine (40 TOPS) sahip entegre bir sinir işlem birimi (NPU) yer alıyordu. 13 Ekim'de piyasaya sürülecek olan Surface Pro 12-inch (2. Baskı) ve Surface Laptop 13-inch (2. Baskı) modelleri, bu tanımlamaları aşan bir donanım setine sahip. Her iki cihaz da Qualcomm Snapdragon X2 Plus işlemcileri ve saniyede 80 trilyon işlem kapasitesine (80 TOPS) sahip Qualcomm Hexagon NPU çekirdekleriyle çalışıyor. Qualcomm'un bilgisayar bölümden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Kedar Kondap, Copilot+ PC tanımının başlangıçta 45 TOPS seviyesindeki NPU'ları hedeflediğini, ancak şimdilik bu jargonun terk edilerek aynı deneyimin sunulduğunu ifade etti.
Güvenlik Endişeleri ve Recall Gölgesi
Microsoft'un bu etiketten uzaklaşmasının arkasındaki en kritik nedenlerden biri, Recall özelliğiyle ilişkili kalıcı güvenlik riskleridir. Gizlilik savunucuları ve teknoloji analistleri, yerel olarak çalışan yapay zekâ özelliklerinin kullanıcı verileri üzerinde yarattığı şüpheler, Copilot+ PC markasının güvenilirliğini olumsuz etkiledi. Daha önce Recall ile ilgili endişeler, özellikle premium segmentte yer alan bu cihazların algısını değiştirdi. Microsoft'un Haziran 2024'te Wayback Machine arşivlerinde görülen ve "en hızlı, en akıllı Windows PC'leri" olarak nitelendirdiği Copilot+ PC tanıtım sayfası, şu an "performans PC'leri" sayfasına yönlendiriyor. Bu sayfa hâlâ etiketi geçiyor olsa da, o eski dominant konumunu yitirmiş durumda.
Pazar Dinamikleri ve Satış Performansı
Copilot+ PC kampanyası, post-COVID döneminde yavaşlayan PC satışlarını canlandırmak ve yeni müşteri kazanımı sağlamak amacıyla kurgulanmıştı. Microsoft CEO'su Satya Nadella, Ekim 2024'te bu cihazların "yeni müşteriler kazandırdığını" belirtirken, Ocak 2025'teki değerlendirmesinde ABD'de tatil sezonunda premium dizüstü bilgisayar satışlarının %15'inin Copilot+ PC olduğu bilgisini paylaşmıştı. Ancak pazarın genel dinamikleri değişti. IDC araştırmacılarından Jitesh Ubrani, bulut tabanlı yapay zekâ seçeneklerinin yaygınlaşmasıyla birlikte, cihaza entegre (on-device) yapay zekâ kullanım senaryolarının sınırlı kalması nedeniyle genel ilginin dalgalandığını belirtti. Ubrani, ram kıtlığı gibi tedarik zinciri sorunlarının da AI PC mesajının yayılmasını zorlaştırdığına dikkat çekti.
Klasik Donanım Ağırlıklı Yaklaşım
Yaklaşan Surface modelleri, teknik üstünlüklerini korurken pazarlama dilinde daha geleneksel bir tona geri dönüyor. Qualcomm Snapdragon X2 Plus işlemcili bu cihazlar, 80 TOPS gücündeki NPU sayesinde yerel yapay zekâ iş yüklerini yüksek verimlilikle işleyebiliyor. Ancak Microsoft, artık kullanıcıları "yapay zekâ PC'si" kavramı yerine, yüksek performanslı donanım bileşenleriyle donatılmış standart bir Windows deneyimine yönlendiriyor. Dell gibi rakip üreticilerin de benzer markalaşma adımlarını atması, sektörde "AI PC" etiketinin bir zorunluluk olmaktan çıkıp, yerini saf donanım performansına bırakma sürecine işaret ediyor. 13 Ekim'de raflarda olacak yeni Surface cihazları, teknik olarak sektörün en güçlü NPU desteğine sahip olmasına rağmen, kutularında Copilot+ PC ibaresi yer almayacak.
Kaynak: arstechnica.com
